Der Markt und die Jungfrau Region
Die untenstehenden Kennzahlen beziehen sich auf die Jungfrau Region. Ausnahmen sind die durchschnittliche Aufenthaltsdauer und die Ausgaben pro Tag, diese beziehen sich auf die gesamte Schweiz (Quelle: Schweiz Tourismus).
| Total Übernachtungen 2025 | 10'903 |
|---|---|
| Veränderung zum Vorjahr | -17% |
| Hauptreisezeit | Januar, Dezember sowie März, April, Oktober, November |
| Ø-Aufenthaltsdauer | 2.2 Nächte |
| Ausgaben pro Tag | CHF 210.- |
| Personas | Kris (50%), Max (20%), Lou (20%) Pat (10%) |
Besonderheiten
Der Fokus im brasilianischen Markt liegt weiterhin klar auf dem Luxussegment: 48% der Übernachtungen entfallen auf 4- und 5-Sterne-Häuser. Brasilianische Reisende bevorzugen hochwertige Unterkünfte, persönliche Betreuung und exklusive Aktivitäten in alpiner Natur. Aktuelle Reisetrends zeigen zudem ein wachsendes Interesse an diskretem, authentischem Luxus («Quiet Luxury») – geprägt durch Boutique-Hotels, massgeschneiderte Erlebnisse, Privatsphäre und Nachhaltigkeit.
Natur, Kultur und Gourmet-Erlebnisse gehören zu den Hauptinteressen brasilianischer Gäste. Kulinarische Angebote, insbesondere mit regionalem Bezug, gewinnen dabei zunehmend an Bedeutung.
Brasilianische Gäste lassen sich stark von Social Media inspirieren, da deren Nutzung im Vergleich zu anderen Ländern besonders hoch ist. Daher bieten sich Influencerreisen als besonders wirkungsvolle Marketingmassnahme an. Zudem besuchen sieben von zehn Gästen (70%) die Schweiz zum ersten Mal – ein grosses Potenzial für Erstkontakt und Markenbindung.
Stimmung im Markt
Die Nachfrage nach Schweiz-Reisen bleibt im brasilianischen Markt trotz wirtschaftlicher Herausforderungen auf hohem Niveau: Gesamtschweizerisch wuchs der Markt Brasilien 2025 um 6.6%, die Jungfrau Region verzeichnete hingegen ein Minus von 17% – vermutlich, weil sich Gäste stärker auf Regionen wie Genf, Zürich oder St. Moritz ausrichten.
Wirtschaftlich steht Brasilien unter Druck: Der Leitzins Selic liegt bei rund 14.25%, die Inflation bei etwa 5%, mit ersten Zinssenkungen in Sicht. Das Luxussegment zeigt sich trotzdem widerstandsfähig – gefragt sind winterliche Naturerlebnisse, charmante Bergdörfer, regionale Kulinarik und «Quiet Luxury».
Die Flugverbindungen bleiben stabil: SWISS fliegt weiterhin täglich direkt zwischen São Paulo und Zürich, auch via Frankfurt, Lissabon oder Madrid ist die Schweiz gut erreichbar. Entscheidend für die Marktbearbeitung bleiben portugiesische Inhalte, digitale Sichtbarkeit und starke Partnerschaften vor Ort.
