Der Markt und die Jungfrau Region
Die untenstehenden Kennzahlen beziehen sich auf die Jungfrau Region. Ausnahmen sind die durchschnittliche Aufenthaltsdauer und die Ausgaben pro Tag, diese beziehen sich auf die gesamte Schweiz (Quelle: Schweiz Tourismus).
| Total Übernachtungen 2025 | 61'404 |
|---|---|
| Veränderung zum Vorjahr | -12% |
| Hauptreisezeit | Singapur: Juni, Dezember Thailand: April, Oktober Malaysia: September, Oktober, Dezember Indonesien: Januar, April, Dezember Philippinen: Juni, Oktober, Dezember |
| Ø-Aufenthaltsdauer | Singapur: 2.1 Nächte Thailand: 1.7 Nächte Malaysia: 1.8 Nächte Indonesien: 1.8 Nächte Philippinen: 2.2 Nächte |
| Ausgaben pro Tag | Singapur: CHF 330.- Thailand: CHF 280.- Malaysia: CHF 290.- Indonesien: CHF 270.- Philippinen: CHF 290.- |
| Personas | Lou (30%), Max (30%), Kris (30%), Pat (10%) |
Besonderheiten
Der Markt Südostasien mit den Ländern Singapur, Thailand, Malaysia, Indonesien und den Philippinen zählt zu den wichtigen Fernmärkten für die Jungfrau Region. Er zeichnet sich durch eine hohe Reisebereitschaft, eine starke Affinität zu Natur- und Landschaftserlebnissen sowie eine frühzeitige, gut geplante Buchung aus.
Besonders wertvoll ist der Markt, da viele Gäste bewusst in der Nebensaison reisen – insbesondere im April, Juni, Oktober und Dezember – und so zur besseren Auslastung ausserhalb der Hochsaison beitragen. Die Reports bestätigen dies: In allen fünf Ländern liegt der Anteil der Nebensaison-Übernachtungen deutlich über dem Durchschnitt anderer Märkte, bei Thailand und den Philippinen sogar auf Platz eins beziehungsweise zwei der 29 ST-Märkte.
Typisch sind Reisen in kleinen Gruppen oder Familien, eine hohe digitale Affinität (z. B. via Social Media oder Buchungsplattformen), sowie ein ausgeprägtes Interesse an Sicherheit, Sauberkeit, Fotospots, Shopping und kulinarischen Erlebnissen prägen ihre Interessen. Zudem sind zwischen 53% (Thailand) und 71% (Singapur) der Gäste Erstbesucher*innen der Schweiz – ein grosses Potenzial für Erstkontakt und Markenbindung.
Stimmung im Markt
Südostasien zeigt weiterhin starkes Interesse an naturnahen, sicheren und authentischen Reisen – ideale Voraussetzungen für die Jungfrau Region. Die Nebensaison spielt bei der Reiseplanung eine wichtige Rolle, gleichzeitig bleiben Konkurrenz durch andere asiatische Destinationen sowie Inflation und starker Franken spürbar. In der Jungfrau Region resultierte dies 2025 in einem weiteren Rückgang der Logiernächte um 12%.
Die Märkte entwickeln sich unterschiedlich: Singapur bleibt ein stabiler Premium-Markt mit leichtem Rückgang (-3.5% CH-weit) und guter Erreichbarkeit dank Direktflügen ab Singapur. Thailand verzeichnet den stärksten Rückgang (-15.9%), belastet durch wirtschaftliche und politische Unsicherheiten sowie Konkurrenz durch China; auch hier sichern Direktflüge ab Bangkok die Erreichbarkeit. Malaysia ist mit einem leichten Plus (+0.4%) der stabilste Markt, mit Chancen im FIT- und Luxussegment. Indonesien bleibt am stärksten rückläufig (-21.3%), gebremst durch komplizierte Visa-Prozesse und fehlende Direktflüge. Die Philippinen sind ein kleiner, aber langfristig stark wachsender Markt mit leichtem kurzfristigem Rückgang (-3.5%) – hier macht sich der Nahost-Konflikt zusätzlich bemerkbar: Reisende, die bisher oft über Golf-Drehkreuze gebucht haben, weichen wegen Treibstoffengpässen und Flugstreichungen zunehmend auf andere Routen aus, etwa via Mailand.
Für die Jungfrau Region bleibt Südostasien relevant, mit besonders grossem Potenzial zur Füllung der Nebensaison. Entscheidend sind differenzierte Angebote und authentische, nachhaltige Erlebnisse.