Der Markt und die Jungfrau Region
Die untenstehenden Kennzahlen beziehen sich auf die Jungfrau Region. Ausnahmen sind die durchschnittliche Aufenthaltsdauer und die Ausgaben pro Tag, diese beziehen sich auf die gesamte Schweiz (Quelle: Schweiz Tourismus).
| Total Übernachtungen 2024 | 171'896 |
|---|---|
| Veränderung zum Vorjahr | -11% |
| Hauptreisezeit | Februar, Juni, Juli, August, September |
| Ø-Aufenthaltsdauer | 2.23 Nächte |
| Ausgaben pro Tag | CHF 210.- |
| Personas | Kris (40%), Pat (40%), Max (20%) |
Besonderheiten
Die Gäste aus England machen den Grossteil (knapp 90%) des Marktes UK aus und nur ein Bruchteil der Gäste stammt aus Schottland, Wales oder Nordirland.
Obwohl die Übernachtungen in der gesamten Schweiz im Jahr 2024 im Vergleich zum Vorjahr leicht zurückgingen, ist UK nach wie vor einer der wichtigsten Quellmärkte des Reiselandes Schweiz. Von total 29 ST Märkten ist der Markt UK auf Platz 4. Etwa die Hälfte der Gäste übernachten in 4* oder 5* Hotels und geben im Vergleich zu anderen europäischen Märkten vor Ort mehr Geld aus.
Die Briten haben eine lange Geschichte in der Jungfrau Region (Mürren als Wiege des Skisports) und sind oftmals wiederkehrende Gäste, welche später mit ihren eigenen Familien zurückkehren.
Die Marktbearbeitung der JRT in UK wird durch einen eigenen Repräsentanten in London verstärkt.
Stimmung im Markt
Die politische und wirtschaftliche Lage im Vereinigten Königreich bleibt auch 2025 von Unsicherheit geprägt. Diskussionen rund um Migration, das Gesundheitssystem sowie hohe Lebenshaltungskosten wirken sich auf das Konsumverhalten aus. Trotz dieser Faktoren zeigt sich der britische Reisemarkt weiterhin robust und die Reiselust der Briten und Britinnen ist ungebrochen. Die Hotelübernachtungen aus UK bleiben stabil auf hohem Niveau, was die Schweiz weiterhin als attraktives Reiseland bestätigt.
Ausserdem ist das Ausgabeverhalten der britischen Reisenden über dem Niveau vor Covid. Viele sind bereit, für Reisen und Erlebnisse mehr Geld zu investieren. Der Wintersport ist nach wie vor ein zentrales Reisemotiv für britische Gäste, jedoch gewinnt der alpine Sommerurlaub weiter an Bedeutung. Immer mehr Briten schätzen die Natur und das angenehme Klima als Alternative zu klassischen Strandzielen im Mittelmeerraum.
Es wird davon ausgegangen, dass die rückläufigen Übernachtungszahlen in der Jungfrau Region im Vergleich zum Vorjahr 2023 unter anderem auf vorübergehende Hotelschliessungen aufgrund von Renovierungsarbeiten, sowie auf die daraus resultierenden höheren Preise zurückzuführen sind.
